经由数年的探索，小红书终于也要All in 视频了。5月22日，小红书通知全量上线“RED精选打算”。行动客岁社区组织架构的余波，“RED精选打算”并不是一个简便的流量激勉步履，而是对流量分发底层逻辑的重构。

据悉，入选RED精选会在单条视频上得到官方认证标志，用户在点开"去望望"选项后，就可以浏览更多带有RED精选标签的视频试验。同期入选RED精选的视频会同步收录进发现页中标签页的专属RED频谈，享受全场景曝光和脱落流量加热。对此小红书关联端庄东谈主领路，自上线以来，RED精选视频篇均曝光从50万进步至270万。

“RED精选打算”无疑是小红书将试验遮掩至全品类的体现，并试图用中长视频来吸纳更多元的受众。早在2023年，当小红书达成日活破亿时，他们就趁势提议了“坐一不雅三”，也就是容身1亿日活跃用户，向3亿日活的筹备迈进。

然而理思很丰润，现实却很骨感，接下来尽管小红书确乎在增长，但增速距离“不雅三”还有一段距离。QuestMobile发布的关联数据炫耀，2025年前10个月小红书的月均活跃用户规模为2.38亿，日均活跃用户规模则为1.18亿。

图文种草尽管为小红书构建了巩固的用户心智，但也带来了天花板过低的残障。由于图文的信息密度更高，需要配合读者的“脑补”智力把故事推动下去，这就与用户变得越来越“懒惰”八字不对。可反不雅视频，由于信息密度低，不雅看就不需要破耗太多重想法就能得到可以的体验，这亦然为什么会有东谈主边刷剧边吃饭，即即是跳过不焦灼的片断也不会对信息的采纳变成毁伤。

虽然短视频确乎是当下最强的试验载体，可抖音、快手的基本盘过于认识，小红书的短视频业务就只但是镌脾琢肾。然而中长视频的酷爱酷爱就不一样了，因为它将带来小红书急缺的PGC试验。

此前知乎上也曾有一个问题，就是“为什么比较于微博和抖音，在小红书思成为百万博主却很难”。一个高赞恢复是这么说的，“小红书对比其他平台而言，B体育世界杯中国官网首页更重试验质料，而非头衔，是以大V没什么流量上的歪斜，平正就是小红书东谈主东谈主可发声，东谈主东谈主是博主，这也栽培了一个欢叫的KOC生态，但污点是很难出现大V，百万粉丝照旧是小红书的天花板存在了。”

压制大V、放大世俗东谈主的声息，就让小红书成了名副其实的“活命面孔共享社区”，世俗东谈主的好物共享、旅游攻略就是小红书最深的护城河。可顶流创作家的短少也让小红书难以形成标杆效应，是以平台流量的增长也就无法杀青像抖音一样的火箭速率。

由于莫得顶级创作家的优质PGC试验，那些“思花20分钟看深度理会”的用户就会去看B站、抖音精选，而非小红书。再说了，PGC试验不仅能带来新的用户，关于小红书的“活命面孔电商”计谋来说雷同绝顶焦灼。

小红书曾力推的“买手电商”诚然独树一帜，可其所强调的体验、立场、品尝等元素不仅过于依赖买手，也将品类局限在非标品。虽然非标品确乎客单价更高，但需求波动大、受众群体相对更小、供应链也漫步，这就决定了难以撑起小红书电商的规模化增长，还会使得小红书在标品规模永远处于“种草即跑单”的境地。

因此“在小红书作念试验，在淘宝作念成交”，简直成了商家的共鸣。客岁小红书与阿里勾通的“红猫打算”，即是买手电商局限性的体现，小红书不得不将溢出的流量卖给其他电商平台。为了将用户的购买意愿留在小红书，他们还在“市集”版本上线了一个名为“妙品市场”的频谈，通过引入大牌商家试图撬动更多的标品来回。

但不管是链接发力直播电商，如故以“妙品市场”为原点作念货架电商，能承载更复杂品牌营销诉求的中长视频显著齐是基石。

简而言之，“RED精选打算”是小红书策动的一次破圈步履。巨匠可以把小红书思象成一个Shopping Mall，刻下的情景是这个市集里的商品五花八门（图文种草），导购员专科关怀（达东谈主），但市集认为还不够B体育世界杯中国官网首页，思让主顾再多待一霎，于是就决定在顶楼开一个电影院（中长视频）。